4月7日，抖音電商發(fā)布了關(guān)于新增《【醫(yī)療器械】品類管理規(guī)范》的公示通知，公示期為2022年4月7日-14日。沒錯，抖音也開始賣醫(yī)療器械了！

近年來，短視頻不斷打破大眾認(rèn)知邊界成為當(dāng)之無愧的流量王者，而抖音則是王者頭上的桂冠，令人無法忽視 。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2021第三季度抖音月活均值達(dá)到6.3億人，并且銷售成交量已破萬億大關(guān)，在這個國民級平臺上人們能夠輕而易舉完成獲取信息、消費的流程。這對于醫(yī)療器械行業(yè)來說，同樣具有非常大的吸引力。

據(jù)公示了解，本次抖音電商平臺將此前歸納在“美妝”、“個護(hù)家清”、“智能家居”、“滋補保健”行業(yè)中的醫(yī)療器械商品進(jìn)行了整合，成為了新的“保健/護(hù)理/理療器械”一級類目。

規(guī)則正式確定后，在抖音上架的相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品將在“保健/護(hù)理/理療器械”一級類目下進(jìn)行公布。

值得關(guān)注的是，本次公布的【醫(yī)療器械】品類中，還新增了“衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料”類目，以及新增“體外檢測”類目。

也就是說，相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品后續(xù)將可以在抖音電商進(jìn)行銷售。并且，結(jié)合目前爆火的抗原檢測試劑，不知道后續(xù)是否會有相關(guān)抗原試劑廠家入駐抖音，值得期待！

根據(jù)抖音電商規(guī)則，醫(yī)療器械類商品都屬于定向準(zhǔn)入，即商家自主提交入駐申請，在平臺審查許可后才許可其經(jīng)營。

目前可以入駐抖音平臺銷售的醫(yī)療器械有42種產(chǎn)品，包括體外檢測產(chǎn)品、霧化器、呼吸機、制氧機、口罩、輪椅等。

其中，衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料同時實行類目定準(zhǔn)，即定向邀約部分商家，并在審查許可后才許可其經(jīng)營。

而體外檢測產(chǎn)品為品牌定準(zhǔn)類目，目前僅接受平臺邀請的特定品牌商家入駐，其他商家暫不接受入駐。

對于是否可以達(dá)人直播帶貨？

目前僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進(jìn)行售賣，尚不允許商家、達(dá)人以直播、短視頻形式進(jìn)行推廣。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的迅猛發(fā)展及相關(guān)政策利好和社會生活環(huán)境的影響，不少醫(yī)藥企業(yè)仿佛著了魔一般都想把產(chǎn)品搬到網(wǎng)上賣。同時，網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)療器械也成為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的下一個利潤增長點。

就目前而言，美團(tuán)、餓了么主要是將線下醫(yī)療器械專賣店搬到線上；阿里巴巴為醫(yī)療器械企業(yè)開通線上旗艦店；京東健康則以自營模式為主，同時還兼顧面向醫(yī)療機構(gòu)的采購批發(fā)業(yè)務(wù)，直播帶貨產(chǎn)品包括價格近百萬的超聲、CT等高端醫(yī)療設(shè)備。

據(jù)健識局報道了解，僅2021年，全國進(jìn)行醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的備案數(shù)量從2萬個飆升到7.3萬個。第三方醫(yī)療器械的網(wǎng)絡(luò)平臺備案數(shù)量也從2020年的209個，躍升到347個，增長率是近兩年之最。

另外，根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年時網(wǎng)絡(luò)銷售就已經(jīng)占到整個醫(yī)療器械零售市場的7成。2020年醫(yī)療器械線下實體藥店銷售額逼近300億元，可以推算出，2020年網(wǎng)上醫(yī)療器械銷售規(guī)模在1000億元以上。

顯然，醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售，已大勢所趨！而抖音作為短視頻王者，終究避不開線上銷售醫(yī)療器械這個“蜜罐子”。不過，市場雖然火爆，國家相關(guān)的監(jiān)管行動也在不斷升級。

據(jù)了解，去年一年的時間里，京東健康內(nèi)部僅針對醫(yī)療器械的巡查就超過600批次，主動上報違法線索數(shù)十條，配合國家的打擊行動。并強調(diào)，未來還會加強自查投入，重點排查平臺醫(yī)療器械網(wǎng)銷商家有關(guān)虛假、違規(guī)宣傳以及超范圍經(jīng)營等問題。

去年年底，國家藥監(jiān)局還邀請京東健康、阿里巴巴、美團(tuán)三家電商巨頭座談，參加“醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管工作交流會”，對落實平臺監(jiān)管責(zé)任做匯報。可以預(yù)見，伴隨著醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的火熱，各大電商平臺也正在成為藥監(jiān)局的重點關(guān)注對象，面臨愈加嚴(yán)格的監(jiān)管挑戰(zhàn)。

抖音現(xiàn)在雖然還沒完全放開線上醫(yī)療器械銷售入口，但以其流量規(guī)模，風(fēng)險與利益并存。